崇礼富龙滑雪场风光。/图虫创意
随着北京冬奥的到来，同时强调智慧与肌肉力量的滑雪运动也被赋予了许多新的意义与解读方式。“滑雪热”成了不少年轻人在朋友圈里展现冰雪热情的“阵地”。团购雪票，拼车出行，迪卡侬一次解决全套装备，群众智慧集结老人情味与新技术，打破了滑雪所谓的“中产”标签。真正懂得滑雪乐趣的人，也更愿意为其投入更多。在这个过程中，这项运动的魅力，得以不断放大。
人类向来擅长为他们喜爱的事物找寻美好的说辞——
比如滑雪。对于这项不过失重两三分钟，便能带来肾上腺素、内啡肽与多巴胺的极速分泌，同时亦可充分调动五感沉浸式体验自然之美的运动，我们总会毫不掩饰地赞美。
“飞鸟”一般的快感。/unsplash
一个爱滑雪的人，往往与“勇敢且理性”“自由又独立”，甚至还有“浪漫”“优雅”“有品位”等词语联系在一起。
也多亏这些喜爱，让滑雪能从古人于高山雪原间穿梭的一种行进方式，逐步发展成一项同时强调智慧与肌肉力量的竞技运动。
年奥地利滑雪训练。/unsplash
直至今天，滑雪又演变成了当代人口中的“奢交货币”与“中产新贵”。有人把它视作“流量密码”，如“白色鸦片”一般诱人上瘾。那自然，也有人愿意给它以“爱的供养”，那是他们大冬天的不去三亚，反而逆向迁徙的原因。
而随着北京冬奥的临近，3亿人上冰雪的目标实现，“滑雪”也被赋予了许多新的意义与解读方式。
整个朋友圈都去滑雪了
“整个朋友圈都去滑雪了。”
最近《人民日报》发布的这个话题下方，有3.3亿网友正在围观，59.3万人参与了讨论。
作为进入冬奥年的第一个假期，元旦可以说是充分展现了大家的冰雪热情。
根据多个社交平台的检索信息，有许多年轻人不约而同地将滑雪安排为今年跨年的重头戏。全国各地大大小小的雪场，都充斥了炫技的、摔跤的、拍照打卡的，与永远在排队的人。
更有媒体报道，北京周边的一热门滑雪场人头爆满，雪具全被租完，最终不得不停止售票，进行限流。于是有人戏称：“三亿人上冰雪，元旦就有一亿。”
许许多多的游客，都拥挤在升降机前。/图虫创意
时间回到年，国际奥委会在吉隆坡举行的全体会议上宣布，北京获得了年冬奥会举办权。这正是当下这股“滑雪热”的源头。
6年多的时间，足够一个人凭借一腔热情，从入门级的小白，蜕变为技艺过人的雪圈大神。
6年多的时间，也足以让我国的冰雪产业发育至能承载下如此多热情的规模。
国家体育总局及相关数据显示，截至年年初，全国已有块标准滑雪场和个室内外各类滑雪场，较年分别增长了%和41%。仅年一年，国内开业的室内滑雪场便有36家，数量为全球第一。
这其中，不乏有一条滑雪专列连接北京的“滑雪后花园”崇礼、被誉为“雪域麦加”的亚布力、“粉雪天堂”北大壶、“东方的阿尔卑斯”西岭雪山等逐渐比肩国外的滑雪场地。
滑雪运动员在南山滑雪场进行训练。/图虫创意
场地的升级，也拉动了冰雪度假、冰雪旅游狂热。
进入雪季，即使不愿穿上厚重的雪服，或懒得背着沉沉的雪板爬上山坡，山脚下的美食，半山腰的温泉与酒店，雪场里技术难度为零的游乐项目，也不失为“上冰雪”的另一种体验。
这不，今年冬天上长白山的原因，除了滑雪，还多了一个漂流。
去长白山漂流，也成为了冬日的必打卡项目。/图虫创意
近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（）》就指出，北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从-年冰雪季的1.7亿人次，增加到-年冰雪季的2.54亿人次，预计在-年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到亿元。
飞猪今年双十一的数据亦显示，冬季相关活动的预订同比增长%，其中滑雪及温泉套餐预订增幅更超过%。
值得一提的是，今年飞猪双十一整体的冬季旅游预订消费者中，有70%来自南方地区。另一份年的《中国冰雪旅游消费大数据报告》亦提到，当年冰雪旅游客源城市中，排在前十位的只有北京和郑州两个北方城市，其余8个全部为南方城市。
图/贝壳财经
这说明对于常年在生活艳阳里四季如春的南方人而言，冬天往冰天雪地的远方去，也成为了一件愈发正确且值得向往的事情。而在确定好冬季出游目的地的那刻，他们自身也成为了冰雪产业发展中关键的驱动因素。
即便是身处无法亲临冰雪现场的情况，人们也能借助短视频或社交媒体平台，实现“理论学习”与“脑滑”。
据电商在线报道，今年入冬以来，“滑雪”短视频频出，相关搜索量在小红书上同比增长了%。
小红书冰雪之约界面
翻开这本线上的《冰雪生活指南》，成千上万的用户会热情地告诉你“雪服怎么挑”“装备怎么买”“场地怎么选”“技巧怎么学”“雪照怎么拍”。甚至连世界大冬会单板国家队队长李天乐等专业选手，也会亲自连载视频，从站姿到换刃，带你一步步“入坑”。
今天大数据安排你种的草，有可能代表了未来一次蠢蠢欲动的冰雪之约，亦有也可能催生出“滑雪摄影师”这样的全新职业，滑雪运动垂直App也随之孵化，深耕市场潜力。
原本已近乎饱和的奢侈品行业，显然也已敏锐地察觉到了中国滑雪市场这一新赛道。
据报道，从去年11月开始，国际奢侈品牌便纷纷内卷，陆续推出自家的滑雪系列产品。原本只做“限量高定”的老牌，也学起“潮牌”的套路，忙着往滑雪板、雪镜和头盔上印自己的logo，以此讨好年轻的消费族群。
《谜中谜》里，奥黛丽·赫本在雪山之巅享用美食。
而单板滑雪运动创始人JakeBurtonCarpenter于年创立的同名品牌Burton，也更早一步成立合资公司，开启了在中国的业务。目前，这个单板圈头部品牌的高端系列AK，由于有日本潮流教父藤原浩参与设计，长期扮演了国内滑雪爱好者心中“白月光”的角色。一件原价元的荧光粉，能被炒到元。
65年前，瑞士人弗雷德·皮卡德为了将滑雪服推销给好莱坞明星和整个美国市场，曾花言巧语道：“女孩穿滑雪服比穿泳衣更性感。”而如今，滑雪少女谷爱凌也穿着一身滑雪服让越来越多的人注意到她的健康与美丽，获得了更多时尚大牌的青睐。
奢侈品牌也开始涉足运动界，专业的户外运动产品也变得越来越像奢侈品，时尚与运动之间的界限正在变得愈发模糊。
同样的变化，也发生在滑雪的受众群体中。
滑雪爱好者在将军山滑雪场合影。/图虫创意
过去的滑雪，是中产的，烧钱的，欧洲贵族更曾为其想出“机械时代对自然的深刻回归”这般玄而又玄的名头，来标榜这门运动的稀有性。
交通费、住宿费、装备、雪票……
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