过去的十年里，我看过很多旅游项目，有的成功了，但更多的失败了。我深刻感觉到，旅游开发进入“大旅游时代”后，为社会、为行业带来了深远的影响。表面来看，随着中产阶级引领消费升级，旅游市场迎来万亿的红利，但不是所有城市都能分到一杯羹。住宅开发、旅游资源的简单叠加已经过时，游客喜欢更有标签化、更能带来全新认知感的旅游目的地。一个简单的例子是，“南下避寒、北上滑雪”是春节国内游的主流。以往春节度假，三亚市绝大多数人的选择。而近几年来，厦门却有迎头赶上之势——年，同程旅游报告指出，在春节黄金周居民出游目的地中，厦门成为境内旅游之首。年，百度地图联合携程旅游发布的大数据显示，厦门位列年轻人最青睐国内旅游目的地榜单第一名。厦门能追赶甚至超越三亚，表面来看，是厦门多年打造旅游城市，努力耕耘的结果，实际上，这是大旅游时代，旅客旅游观念、出行习惯的变革。比起三亚，越来越多的人钟意厦门。从大众旅游到个性化旅游。如果说，三亚是大众旅游目的地的代表，那么厦门就是文艺小清新的心头好。三亚的优点在于独特的海景资源。靠近赤道的低纬度特点，使得三亚市具有了中国其他城市不可比拟的热带风情。特别对于东北以及俄罗斯远东地区的游客来说，他们是三亚旅游的“专业户”。厦门不仅有优美的海岸风光，还以人文、艺术著称，各种鼓浪屿西洋建筑，南洋建筑，嘉庚建筑，充满浓厚的历史文化气息，成为年轻旅游群体、文艺青年的朝拜圣地。有意思的是，厦门和三亚有着诸多可比较的旅游景点，三亚亚龙湾二十里长的滨海大道依湾而建；鼓浪屿岛上胜景闻名四方，景色秀丽。三亚南山寺依山傍海，气势宏大。厦门南普陀寺氛围宁静，错落有序。三亚凤凰岭可以度全览三亚风光，厦门日光岩可以纵览厦门全景，天风海涛，漫步其上……三亚的景点盛名已久，厦门的名声才气也丝毫不输。美丽的海湾、茂盛的丛林、宜人的气温，都让这两座城市仿佛一对姐妹花，气质各异。厦门更适应现代人的生活节奏从度假时长比较，三亚适合深度游，是冬天老年人疗养度假的好地方，短则一周，长达几个月。而厦门强调休闲、自驾，两日游、三日游很常见。厦门更适合“5+2”的现代生活——5天工作，2天度假。从出行方式比较，厦门是中国国际航运中心之一，同时拥有中国四大邮轮母港之一，被确定为国际性综合交通枢纽和“海上丝绸之路”战略支点城市，交通优势不言而喻。单单一座城市，便拥有2大机场、6大火车站、4条高速公路、三条国道，这个优势不单单指国内，更囊括了国际。三亚在交通方面，虽然有三亚凤凰国际机场、粤海铁路。但是与厦门相比，不免得有些相形见绌。从生活便利性比较，三亚酒店业发达，在三亚湾等景点周围随处可见住宿设置，从经济型到高档宾馆一应俱全，但是其他配套依然跟不上。而厦门除了住宿之外，有16所大学院校，19所省一级达标高中等优质的教育配套，在医疗资源上，拥有23医院，包括8医院，且拥有中山路、SM等大型都市商圈，尽享都市繁华的商业配套。作为80年代国内第一批旅游城市，三亚的旅游市场崛起得益于独特的自然景观资源，而21世纪之后，以厦门为代表的人文景观城市，将会后发制人，抢夺市场。可以预想，厦门会成为继三亚之后的，下一个全国性的度假热点。
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